年終歲尾是家居消費旺季。近日，《證券日報》記者通過(guò)在家居賣(mài)場(chǎng)、家電家居展銷(xiāo)會(huì )走訪(fǎng)發(fā)現，家居企業(yè)、裝修設計公司紛紛推出促銷(xiāo)活動(dòng)，賣(mài)場(chǎng)人氣提升，家居市場(chǎng)暖意愈發(fā)濃厚。

與此同時(shí)，家電、家具等企業(yè)也正在加速備貨，經(jīng)銷(xiāo)商提前囤貨，積極備戰接下來(lái)的“雙12”、元旦、春節等大型節日。產(chǎn)業(yè)鏈上下游訂單指數也持續走高，蘇寧易購數據顯示，今年10月份以來(lái)，門(mén)店家電家裝“煥新”訂單上漲已超3倍，有效的帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)產(chǎn)能上升。

“隨著(zhù)今年以來(lái)利好政策的相繼推出，家居消費迎來(lái)發(fā)展拐點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈建材家居、家電等景氣指數逐步回升，相關(guān)板塊估值有望加速提升。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)董敏對《證券日報》記者表示。

家居需求回暖 產(chǎn)業(yè)鏈積極備戰

近日，天貓平臺數據顯示，家居家裝訂單量自11月份以來(lái)上漲200%。紅星美凱龍數據顯示，今年“雙11”全國開(kāi)單人數、客單價(jià)全面增長(cháng)，其中銷(xiāo)售額同比上升12%。

在近日舉行的世紀家博會(huì )上，記者注意到，在摩肩接踵的逛展人群中，不僅有消費者，還有前來(lái)尋找合作機會(huì )的經(jīng)銷(xiāo)商、品牌廠(chǎng)商。蘇寧、美的、尚品宅配等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也跨界展開(kāi)聯(lián)合備貨，為明年春季家電“煥新”提前做準備。

記者從多個(gè)公司獲悉，很多建材、家電廠(chǎng)商在今年實(shí)現大規模生產(chǎn)后積累大量庫存，年底促銷(xiāo)時(shí)均拿出了低于成本的價(jià)格，以加速去庫存并沖擊全年目標。

目前，市場(chǎng)普遍看好行業(yè)回暖，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)也在積極備貨。格力、美的等經(jīng)銷(xiāo)商負責人也向記者透露，廠(chǎng)商在年底的讓利和壓貨，調動(dòng)了經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售的熱情。部分地區經(jīng)銷(xiāo)代理已經(jīng)提前囤貨，以縮短備貨時(shí)間，快速響應市場(chǎng)需求，搶占份額。“明年人工和材料成本都還要上漲，提前進(jìn)行適當儲備，以應對明年回暖的市場(chǎng)行情。”某裝修公司相關(guān)負責人稱(chēng)。

對消費市場(chǎng)，東興證券發(fā)布報告認為，國內家居消費回暖可期，并將帶動(dòng)板塊估值回升的行情。

成本趨高 加速優(yōu)勝劣汰

在新形勢下，家居行業(yè)競爭日趨激烈，整合和洗牌正在加速進(jìn)行。

一位窗簾供應商告訴記者。“窗簾、門(mén)窗在近幾年里市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈、同質(zhì)化嚴重，加上成交周期漫長(cháng)、獲客成本高，多個(gè)中小品牌銷(xiāo)售滯緩、資金匱乏，很多品牌被淘汰出局。”

“在家居領(lǐng)域，行業(yè)優(yōu)勝劣汰形勢持續加劇。”一位家居廠(chǎng)商負責人告訴記者，因為人工等成本越來(lái)越高，沒(méi)有足夠的利潤支撐，很多同行中小品牌入不敷出、黯然離場(chǎng)，而與中小廠(chǎng)商不同的是，大品牌家居企業(yè)與家電進(jìn)行聯(lián)合綁定，以明顯優(yōu)勢加速跨界合作、擴張開(kāi)店，并帶動(dòng)品牌集中度持續提升。

“成本趨高加速優(yōu)勝劣汰，品牌集中是大勢所趨，與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合頭部企業(yè)進(jìn)行布局有利于促進(jìn)家居的一體化、智能化提速。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張劍鋒稱(chēng)。